Menu
Η πρώτη θέση στο Google εξαρτάται από πολλούς παράγοντες. Ο σημαντικότερος τύπος που καθορίζει την κατάταξη είναι:
Κατάταξη διαφήμισης = Υψηλότερη προσφορά (CPC) × Ποιότητα καμπάνιας
Το CPC είναι το μέγιστο ποσό που ο διαφημιζόμενος είναι διατεθειμένος να πληρώσει για κάθε κλικ. Για παράδειγμα, αν η μέγιστη προσφορά σας είναι 1€, τότε το υψηλότερο ποσό που θα πληρώσετε ανά κλικ είναι 1€. Ωστόσο, το πραγματικό CPC συνήθως είναι μικρότερο από την προσφορά σας.
Η ποιότητα της καμπάνιας υπολογίζεται από τρεις κύριους παράγοντες:
CTR (Click-Through Rate): Εάν η διαφήμιση εμφανίζεται 100 φορές και έχει 2 κλικ, το CTR είναι 2%. Όσο υψηλότερο το CTR, τόσο καλύτερη η ποιότητα.
Συνάφεια διαφήμισης: Όσο πιο συναφή είναι η διαφήμιση με το περιεχόμενο της ιστοσελίδας προορισμού, τόσο μεγαλύτερες πιθανότητες έχετε να πετύχετε υψηλότερη θέση.
Landing Page: Μια γρήγορη, καλά δομημένη και χρήσιμη σελίδα προορισμού με σχετικό περιεχόμενο αυξάνει την ποιότητα της διαφήμισης.
Αν όλοι οι παράγοντες είναι ίδιοι (π.χ. CTR, ποιότητα, προσφορά), τότε την πρώτη θέση κερδίζει αυτός με την υψηλότερη προσφορά ανά κλικ.
ROAS (Return on Ad Spend): Ποσοστό απόδοσης. Π.χ., αν ο στόχος είναι 700%, σημαίνει ότι για κάθε 1€ που επενδύετε, θέλετε να κερδίζετε 7€.
CPA (Cost per Acquisition): Κόστος ανά μετατροπή. Εάν το CPA είναι 7€, πληρώνετε 7€ για κάθε πώληση ή lead
Δεν συνιστάται να ορίσετε ROAS ή CPA από την αρχή. Ο αλγόριθμος χρειάζεται δεδομένα για να βελτιστοποιηθεί. Καθώς η καμπάνια αποκτά ιστορικό, μπορείτε να θέσετε ρεαλιστικούς στόχους.
Βελτιώστε την ποιότητα της landing page.
Εστιάστε σε υψηλό CTR.
Χρησιμοποιήστε επεκτάσεις διαφήμισης.
Δημιουργήστε συναφείς και καλά δομημένες καμπάνιες.
